東風汽車4項成果入選央企品牌建設典型案例和優秀品牌故事

日前，國務院國資委公布了2021年度國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單。東風汽車集團有限公司(以下簡稱“東風汽車”)4項品牌建設成果入選。其中，品牌管理案例《東方風起，向卓越科技東風轉型》、《擁抱客戶，找準賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風風神之“變”》入選2021年度中央企業品牌建設典型案例名單;微電影《“網紅局長”煉成記》、短視頻《公路火箭》入選2021年度中央企業優秀品牌故事名單。

作為中央企業，東風汽車承擔科技自立自強、建設汽車強國的使命和擔當，擎起民族品牌向上的發展大旗，堅持“品質、智慧、和悅”的品牌價值觀，加快培育具有全球競爭力的世界一流品牌。此次入圍的《東方風起，向卓越科技東風轉型》、《擁抱客戶，找準賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風風神之“變”》兩個案例，分別展現了東風汽車及旗下品牌東風風神在“十四五”新征程上，不斷探索品牌建設新路徑、新經驗、新模式、推動民族汽車品牌向上的創新成果，彰顯了汽車央企的使命擔當。

2021月4月17日，“東方風起”計劃發布

面向“十四五”，在品牌建設的路上，東風汽車2021年發布了“東方風起”計劃，從頂層設計著手，堅持精耕品牌差異化布局，切實推動旗下各品牌協同發展，同時加快科技創新“躍遷行動”步伐，全面塑造“科技東風”良好形象。結合各品牌的長遠規劃，東風汽車建立了差異化的品牌發展路線。其中，嵐圖汽車從高端市場切入，樹立東風新能源品牌高端領導者形象;M品牌成為倡導豪華電動越野文化的領先者;東風風神深耕主流市場，堅持“高端性能普及者”的品牌理念，成為東風自主乘用車事業電動化轉型的突破者和主力軍。東風風行、啟辰等品牌堅持差異化發展，滿足市場多樣需求。

在打造整車品牌的同時，“科技”也已經成為東風汽車品牌里不可或缺的重要“標簽”。圍繞著“為用戶提供優質汽車產品和服務的卓越科技企業”的定位，東風汽車以科技創新“躍遷行動”為總領行動，積極推進“新能源躍遷”和“智能駕駛躍遷”，同時在傳統動力方面進行技術升級，助力節能減排，推出龍擎和馬赫兩大動力品牌，進一步打造東風品牌，擦亮科技東風標簽。

2021年12月4日，“黃金戰甲”暗夜·奕炫MAX正式上市

在品牌建設中，作為東風汽車旗下的首個自主乘用車品牌，東風風神積極擁抱客戶，成為東風汽車成功開啟品牌煥新的示范案例。東風風神持續強化技術標簽，馬赫動力聲名鵲起，讓東風“中國芯”進入了全新的“技術風神時代”，讓“擁抱客戶”更有底氣;在服務上，以客為尊，深耕服務賽道，為客戶提供有溫度的服務，持續帶給客戶“C位”體驗，讓“擁抱客戶”更有溫度。同時，堅持與客戶共創爆款車型，打造了一款適合年輕人的暗夜·奕炫MAX，讓“擁抱客戶”更有個性。找準賽道的品牌煥新之旅，有效提升了東風風神的品牌力和美譽度。今年1-5月，東風風神累計銷售66494輛，同比增長98%。首款搭載東風馬赫雙擎MHD混動系統的SUV皓極盲訂火熱開啟，人氣爆棚，首日24小時訂單突破10000+。

嵐圖FREE獲得“中央廣播電視總臺·2021中國汽車風云盛典”評委會大獎

作為東風汽車旗下的高端新能源汽車品牌，嵐圖汽車在品牌建設方面的表現也一直可圈可點。自2020年7月嵐圖汽車品牌發布，到嵐圖FREE、嵐圖夢想家兩款產品先后上市，再到海外首個嵐圖空間于挪威開業，一路開創的“嵐圖速度”有目共睹，目前，定位為“電動豪華旗艦MPV”的嵐圖夢想家自4月7日預售以來斬獲訂單超4000臺。同時，作為用戶型科技企業，嵐圖汽車始終將C位留給用戶，近年來更是攜手武漢“知音號”、羅永浩《時間的朋友》跨年演講、芒果TV《聲生不息》等IP為用戶帶來全新體驗，以創新發展推動東風自主品牌加速向上。

品牌建設，離不開好的品牌故事。在品牌傳播方面，東風汽車充分借助文字、圖片、視頻、直播等多種形式，努力打造“破圈”爆款，全方位講好東風品牌故事。此次入圍的《“網紅局長”煉成記》、《公路火箭》兩個品牌故事，是東風旗下嵐圖汽車和東風風神創新品牌傳播路徑，用有燃點、有觸點、有溫度的品牌故事，講好企業理念、傳遞品牌價值的生動案例。其中，微電影《“網紅局長”煉成記》由嵐圖汽車打造，講述了“網紅局長”賀嬌龍在伊犁州菊帕爾殘疾人手工業基地開展直播帶貨的故事，展現了鄉村振興路上的奮進圖景，引起了眾多網友的共鳴。短視頻《公路火箭》以精致緊湊的畫面，展現了號稱“公路火箭”的東風風神全新AX7馬赫版的軍工科技和澎湃動力，讓“公路火箭 不信極限”的口號成功出圈，收獲了一大波粉絲的點贊。

打造世界一流品牌，是建設世界一流企業的必經之路。在品牌建設的路上，東風汽車將持續加強品牌建設工作，推動品牌向上，提升品牌價值，讓“品質、智慧、和悅”的品牌價值理念成為共識，讓東風品牌助力世界一流企業新征程。